我这人比较实在，不爱讲虚的。今天就聊聊，搜索这块到底该怎么落地。

找人合作要注意

• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

你先记住这个。

技术上的几件事

• 报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
• 还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
• 新站起步别贪多。先把八个核心页面做好，等有收录了再扩。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
• 做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
• 凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。反正记着就行。
• 服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
• 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

这里不多展开。

节奏和心态

• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
• 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
• 老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
• 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
• 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。这块别偷懒。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
• 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
• 我感觉接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
• 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
• 内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

你先记住这个。

• 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
• 自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。